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方便使用對于消費(fèi)者來說是高光木質(zhì)酒盒包裝功能非常重要的一個部分。消費(fèi)者對方便功能的體驗直接伴隨在使用該商品的過程中。設(shè)計師通過手提式、吊掛式、可重復(fù)開啟式等高光木質(zhì)酒盒包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計語言對方便使用信息進(jìn)行編碼。比如消費(fèi)者可能有過把高光木質(zhì)酒盒包裝撕破而導(dǎo)致高光木質(zhì)酒盒包裝無法再使用的經(jīng)歷。設(shè)計師對這種高光木質(zhì)酒盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計進(jìn)行改善,并在同類商品的影視廣告中,通過戲劇性的表達(dá),向人們傳達(dá)可以輕而易舉地拆開高光木質(zhì)酒盒包裝這一信息,在一定程度上會說服消費(fèi)者購買該產(chǎn)品來體驗這種方便的開啟功能。在這方面,消費(fèi)者同樣是通過行為認(rèn)知和聯(lián)想認(rèn)知完成對高光木質(zhì)酒盒包裝結(jié)構(gòu)方便使用功能信息的感知。 從看到高光木質(zhì)酒盒包裝到看到內(nèi)容物,這是一個從未知到感知的過程。在這個過程當(dāng)中使消費(fèi)者驚喜或者能引發(fā)消費(fèi)者一種獨(dú)特的情緒甚至拆開高光木質(zhì)酒盒包裝過程的獨(dú)特之處,經(jīng)常成為商品影視廣告戲劇性表達(dá)的主題。
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