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近年來隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展、香水價格的提高、消費水平的提高，香水的香水盒包裝成為香水企業(yè)營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。香水的內(nèi)外香水盒包裝造型的獨特風(fēng)格和不凡氣韻，對香水的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。香水盒包裝，已成為香水產(chǎn)品相互競爭的主要突破口之一。企業(yè)文化是否能有效傳播，如何爭取消費者對產(chǎn)品的第一印象，都要靠香水盒包裝。香水盒包裝色彩的選擇很重要，應(yīng)以色彩心理屬性為基礎(chǔ)，以促進商品銷售為出發(fā)點，以商品效用為訴求內(nèi)容。美國著名香水盒包裝設(shè)計師認為:一件香水盒包裝色彩不但要華美艷麗，引人注目，而且還要重視顏色的選擇，要與香水盒包裝內(nèi)容相匹配。離開商品的自然本色去設(shè)計香水盒包裝色彩，必然會違背消費心理，給視覺造成極大負擔(dān)和強烈反感，從而產(chǎn)生抵觸和厭惡情緒。設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的和諧，在設(shè)計和組合上帶給消費者清新的感覺，引導(dǎo)消費者進一步感覺、發(fā)掘色彩背后的意義。
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